新型コロナウイルス禍で結婚披露宴の延期やキャンセルが相次ぐ中、結婚式場が相次いで新規事業に乗り出している。日本ブライダル文化振興協会の推計によると、2020年度の業界の市場規模は前年度比約7割減の約4500億円に縮小。1兆円規模の需要蒸発を埋めるため各社はスイーツ販売や花屋経営、旅館買収など多角化