九州発のディスカウント店、トライアルホールディングス（HD）の存在感が増している。店舗数は300を超え、2024年3月には上場も果たした。レジカートなど独自開発のリテールテックが注目されるが、強さの本質は技術に裏付けられた低コスト運営と、商品の安さにある。各地の店舗や研究拠点を回ると、3つの「あえて」の逆張り戦略が浮かび上がった。