JR東日本は2024年春に、新たな金融デジタルサービス「JRE BANK」を開始する。楽天銀行のBaaSを活用し、個人顧客に預金や住宅ローンなどを提供する。利用に応じてポイントサービス「JRE POINT」や列車優待などの特典を付与し、非運輸事業の拡大につなげる。