益子町の南の玄関口として整備された道の駅ましこ。この道の駅は単なる地元の農産物を売る直売所ではない。道の駅ましこは、訪れる人が道の駅だけではなく益子町内を周遊する仕組みの中心となっている。観光情報を訪れる人に提供する「ましこのコンシェルジュ」の設置や、電動アシスト付き自転車の貸し出し、町内を自転車で巡るポタリングツアー、焼き物だけではない町内の新たな魅力を発見してもらうための体験型ツアーの実施などによって、道の駅ましこから町内に観光客が訪れる仕組みとなっている。