かつて、日本のゲーム機市場に他国メーカーが本格参入した例は少なく、Xboxの上陸は「 黒船 」に例えられて話題を集めた [26] [27] 。2002年2月22日の日本市場発売に合わせて ビル・ゲイツ が来日し、『 笑っていいとも! 』に生出演したり [28] 、 X JAPAN の YOSHIKI を起用するなど [29] の宣伝活動をした。