広告で商品は知ってもらえるが、ファンにまでなってもらうのはハードルが高い。広告とは異なる手法で、商品やサービスの熱いファンをつくる「ファンマーケティング」が注目を集める中、虫ケア用品（殺虫剤）大手、アース製薬の斬新な手法が今夏、大きな話題を呼んだ。 (1/3)