7月13日に公開された大手化粧品会社カネボウの新CMが大きな波紋を呼んでいる。公開された新CMは「生きるために、化粧をする。」と題され、CM映像内でもデカデカとその文字が掲げられている。さらに映像の説明には「化粧なんて何のためにするのだろ